In den letzten Jahren haben Boutique Fitness Clubs, häufig auch als Micro-Studios bezeichnet, eine hohe Aufmerksamkeit in englischsprachigen Märkten erfahren und erhebliche Marktanteile gewinnen können. Das liegt, neben neuen Trainingsvariationen, speziell daran, dass die Angebote der Boutique Fitness Clubs Spaß machen. Werden wir diese „Revolution“ auch in Deutschland erleben?
Was ist ein Boutique Fitness Club?
Es gibt eine Vielzahl von Ausrichtungen im Boutique Club Bereich: über Personal Training und Power Yoga bis hin zu Indoor Cycling, Box-Style-Workouts, funktionelles Training oder Workout-Kombinationen mit traditionellem Fitness Equipment wie Laufbänder / Ruderergometer. Mehrheitlich basieren die Angebote auf dem zeitsparenden HIIT-Konzept.
Erfolgreichen Konzepte haben gemeinsam: Sie fokussieren sich auf ein bestimmtes Angebot!
Die Workouts finden als Gruppen-Kurs statt. Club Ausstattung und Design wird auf das Angebot ausgerichtet, Musik und Lichttechnik fördern die Motivation der Mitglieder / Teilnehmer und das Personal ist sehr gut geschult. Staff Members leben das Produkt und diese Begeisterung überträgt sich auf die Kursteilnehmer.
Neben Mitgliedschaften mit Laufzeiten werden Einzelbesuche / 10-Karten angeboten, in den englischsprachigen Märkten ist auch eine Online-Reservierung von Gruppenstunden üblich.
Dieses Gesamtpaket hat natürlich seinen Preis: in den USA zahlen die Teilnehmer ca. $ 30,00 / Stunde; in Deutschland liegt der Kursbesuch bei rund € 20,00 / Stunde.
Geiz ist geil – Mentalität, oder vielleicht doch nicht?
Durch die sukzessive Angebotserweiterung im Discount-Fitness Bereich sind die durchschnittlichen Mitgliedsbeiträge in den letzten Jahren unter Druck geraten. Das hatte Auswirkungen auf die persönliche Trainingsbetreuung der Mitglieder in den traditionellen Fitness-Clubs.
Wann sind Mitglieder bereit mehr Geld für das Fitness Training zu investieren? Die drei wesentlichen Faktoren sind:
Relationship: die persönliche Beziehung zum Trainer
Experience: die Erfahrung, die der Trainierende während des Trainings macht
Results: erreiche ich über die Trainingsmethode meine Ziele
In den Boutique Fitness Clubs erfolgt in jeder Trainingseinheit das Coaching über einen Trainer. Die spezielle Erfahrung, neben der herausragenden Dienstleistung, ist das Gemeinschaftsgefühl – die Community. Die auf dem HIIT-Training basierenden Konzepte führen schneller zu Resultaten, als das Fitness Training, wie es seit Jahrzenten angeboten wird.
Diese Rahmenbedingungen für Mitglieder / Teilnehmer werden dazu führen, dass die Boutique Fitness Club Anzahl auch in Deutschland in den nächsten Jahren stark wachsen wird. Neben den „stand-alone“ Angeboten werden traditionelle Fitness Club Anbieter dieses Konzept als „Club im Club“ Variante für sich entdecken.
Der Fitness Club Marktführer in Deutschland wird in Kürze zwei Boutique Fitness Clubs für Frauen in Berlin eröffnen.
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