Fazer rodar uma academia de ginástica pode gerar um esforço enorme. Existem inúmeras decisões subjetivas a serem tomadas todos os dias, seja ao abrir, redesenhar ou expandir seus negócios. Pode ser difícil fazer as escolhas certas para suas instalações em todas as categorias, desde o piso até a contratação. Mas no momento em que você está pronto para escolher o equipamento, onde uma esteira é uma esteira. Um stepper se parece com qualquer outro stepper. Você já pode estar acima do orçamento, precisando de folego, ou simplesmente pronto para fazer esse lugar bombar. Seus alunos não saberão a diferença de qualquer maneira. Qualquer marca ficará bem.

Mas isso não é verdade. Os alunos sabem a diferença e têm opiniões sobre os equipamentos! A crença de que uma esteira é uma esteira só é verdade se nada mais importa além de preço. Existem elementos maiores que propriamente o valor, no entanto, que fazem a diferença para os proprietários e usuários da empresa. As marcas agregam valor funcional a uma instalação, gerando valor econômico e de desempenho. Em um estudo com alunos da academia Life Decisions AAU, em fevereiro de 2018, a StairMaster, conhecida por sua linha completa e cheia de produtos HIIT, foi classificada como #1 em Cardio. Os usuários atribuíram a StairMaster confiabilidade, resultados rápidos, reputação e produtos de alta qualidade. Quando comparada com outras marcas de fitness de renome, a StairMaster tinha sido utilizada 15% mais que seus concorrentes, com mais de 60% a utilizar um produto StairMaster – 40% nos últimos três meses. Os usuários sabem o valor de uma boa marca, e importa para eles quais marcas têm suas instalações.

Fornecer aos usuários uma marca que eles conhecem e confiam facilita a realização de negócios. As marcas certas geram relacionamentos, fornecem informações e criam conexões. Os compradores devem considerar a produtividade, a facilidade de acesso e o relacionamento que uma marca oferece, pois essas qualidades interagem com os membros com mais frequência do que se pode imaginar. O Star Trac, com seu Console OpenHub, oferece aos membros a capacidade de se conectar a qualquer aplicativo, de qualquer maneira que escolherem, e torna o acesso aos dados do seu treino simples e conveniente. Em um estudo com mais de 6.000 membros da academia, a Star Trac foi classificada como a melhor marca e a número 1 entre os entusiastas de cardio. Quando seus alunos confiam que você está fornecendo as melhores marcas do mercado, é mais fácil fazer negócios.

Além do nível de negócios, as academias criam valor individual. Os usuários geralmente estão em uma jornada de condicionamento físico, e não simplesmente fazendo um esforço mínimo, para resultados mínimos. A indústria de fitness está crescendo exponencialmente, com ex-iniciantes agora prontos para assumir uma carreira e fazer contatos com outros profissionais de fitness. Eles querem crescer, desenvolver e se divertirem. Eles querem usar produtos esteticamente agradáveis ​​que os façam se sentir bem e reduzir sua ansiedade. A Schwinn Indoor Cycling, com o lançamento em 2018 das novas bikes AC e SC Power e o Programa Educacional de classe global, sintetiza esses valores. Os membros preferem o nome Schwinn 43% mais do que qualquer outra marca de ciclismo indoor – 71% no total. Quase metade de todos os frequentadores da academia usaram produtos da marca Schwinn, metade do parque de seu concorrente mais próximo. A comunidade unida da Schwinn, os projetos de bikes elegantes e o treinamento de certificação de instrutor, fazem dela a marca número 1 que os aficionados  têm orgulho de usar, a marca de alta qualidade, produtos confiáveis ​​e a marca que torna os produtos mais divertidos de usar. Esse tipo de experiência não pode ser simulado. O domínio de mercado da Schwinn é inegável e os usuários sabem que, quando andam de bike Schwinn Indoor Cycling, fazem parte de algo especial.

Marcas têm valor inspirador. Eles criam emoção, provocam nostalgia e oferecem esperança. Assim como os empresários têm visão para seus negócios, os alunos têm uma visão de futuro. Quer seja o treinamento para uma competição de levantamento de peso, ou que trabalhem para substituir a gordura por músculos a fim de perder peso suficiente para se tornar saudável e ver seus filhos crescerem, o valor inspirador que as marcas de fitness agregam não pode ser ignorado. Nautilus, o primeiro nome em força, permite que os usuários atinjam esses objetivos e inúmeros outros. A Nautilus continua a ser a marca mais conhecida em força e a marca número 3 na percepção geral do consumidor, atrás apenas da StairMaster e da Schwinn. Quase 50% daqueles que treinam com força regularmente usaram o Nautilus, contribuindo ainda mais para a dinastia Nautilus.

Os usuários que mais pesquisam sobre a academia não se importam com especificações. Eles se preocupam com a inovação, o comprometimento, a garantia de reputação e a visão, e precisam que os proprietários se preocupem com essas coisas, a fim de tornar valiosa sua experiência em condicionamento físico. Para agregar valor a linha inferior da empresa, é necessário aumentar as apostas e investir em marcas que criem valor na vida de seus alunos.

Se você está abrindo, expandindo ou remodelando suas instalações, os especialistas da Core Health & Fitness têm as marcas que você precisa e que seus alunos querem. Entre em contato conosco hoje para fazer parceria com a empresa que conhece a BRANDS MATTER.

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